V zadnjih letih je prišlo do trenda, ki vključuje slavne osebe, ki delujejo kot zdravstveni svetovalci. Uporabljajo svoj pomemben družbeni položaj, da nudijo zdravniško pomoč in podpirajo izdelke. Pričakuje se, da se bo ta trend nadaljeval in povečal. Raziskave kažejo, da je večina ljudi slišala takšne zaznamke in nasvete - in mnogi dejansko ukrepajo na tem.
Ljudje so zelo navdušeni s slavnimi in pogosto vzamejo tisto, kar imajo povedati v srce. Ko slavna spodbuja medicinske raziskave, ki temeljijo na intervencijah (tj. Na podlagi dokazov), to je veliko več ljudi, ki delujejo v svojem najboljšem interesu.
Vendar pa obstaja tudi negativna stran za potrditev slavnih. Kadar slaven spodbuja posredovanje ali zdravljenje, ki ga dokazi ne podpirajo, je lahko vpliv na javnost potraten ali škodljiv.
Kljub temu, da je instrument za javno zdravje, malo vemo o natančni naravi odobritve slave. Ne vemo, kako slavna oseba zmede zdravje povezano znanje, vedenje in vedenje. Vendar obstaja nekaj hipotez, ki poskušajo pojasniti mehanizme tega pojava.
Nasveti za slavnostne nasvete
Najprej si oglejmo nekaj nasvetov o slavnostih, ki se uskladijo z zdravniškimi dokazi in sprejetimi priporočili.
- Leta 1991 je Magic Johnson, slaven košarkar, napovedal, da je HIV pozitiven. Njegova napoved je dvignila zavest o HIV-u in aidsu med javnostjo. Ljudje, ki so pozvali ameriške centre za nadzor in preprečevanje bolezni v nacionalno telefonsko službo za boj proti aidsu, so zahtevali informacije.
- V poznih devetdesetih letih je Bob Dole dvignil zavest o erektilni disfunkciji (ED). Dole je bil diagnosticiran in zdravljen zaradi raka na prostati in nato doživel ED, ki je šel v zapisnik, da bi razpravljal. Dole je postal tudi tiskovni predstavnik za Viagro, ki je učinkovit pri zdravljenju ED. V veliki večini moških, ki imajo operacijo zdravljenja raka prostate, je erektilna disfunkcija pogost neželeni učinek, ker sta živčevja in krvne žile, ki nadzirajo erekcijo, še posebej občutljiva.
- Leta 1997 je bil možu novinarja Katie Couric, Jay Monahanu, postavljen diagnosticiran rak debelega črevesa . Umrl je devet mesecev kasneje pri 42. letu starosti. Leta 2000 je Couric televizijsko oddala svojo kolonoskopijo na predstavitvi "Danes". V mesecu, ki sledi njenemu pregledu, je bilo povečanje projekcij za rak debelega črevesa in rektuma 21-odstotno.
- Leta 2005 je avstralski pevec Kylie Minogue diagnosticirala rak dojk, za katero je bila zdravljena z mastektomijo. Nato se je povečalo število ljudi, ki iščejo mamografije - kar kaže na raka dojke - v štirih avstralskih državah.
- Marca 2009 se je v Angliji število zaslonov raka materničnega vratu podvojilo, v primerjavi z istim obdobjem preteklega leta. Ta porast je pripisal Jade Goody, britanski realistični televizijski zvezdi, ki je umrl zaradi raka materničnega vratu.
- Igralec Michael J. Fox, ki ima Parkinsonovo bolezen , je za fundacijo Michaela J. Foxa financiral več kot $ 450 milijonov dolarjev, ki financira raziskave Parkinsona.
Nenatančni nasveti za slaven
Zdaj pa poglejmo nekaj nasvetov o slavnostih, ki so se izkazali za potratne ali celo škodljive.
- Medijska osebnost Jenny McCarthy nasprotovanje cepljenja zaradi strahu, da povzročajo avtizem, je vodilni primer svetovalnega svetovanja. To goljufivo združenje je okroglo razkrilo in otroci, ki ne prejemajo cepljenj, lahko umrejo zaradi preprečljivih bolezni.
- Igralka Christina Applegate je postala zagovornica zgodnjega pregleda, potem ko je leta 2008 diagnosticirala rak dojke, v starosti 36 let in opravila dvojno mastektomijo. Vendar pa Applegate podpira uporabo MRI (slikanje z magnetno resonanco) za odkrivanje raka dojke, kar ni v skladu z mnenjem medicinskega soglasja za presejanje žensk pri povprečnem tveganju za nastanek raka dojke.
- Podobno je igralka Angelina Jolie, potem ko je diagnosticirana z mutacijo BRCA1 , ki povečuje tveganje za raka dojke in jajčnikov pri majhni manjšini žensk, odločila za preventivno dvojno mastektomijo. Jolie je bila zelo javna glede njenih bor in zagovarjanja za zavedanje. Kasneje se je veliko ljudi zanimalo za preizkušanje mutacij BRCA. Vendar so mutacije BRCA redki vzrok za tak rak in so namenjene ljudem, ki imajo močno družinsko anamnezo bolezni. To povečanje testiranja ni bilo priporočeno niti stroškovno učinkovito.
- Igralka Susanne Somers podpira uporabo proteolitične terapije z encimi za zdravljenje raka trebušne slinavke. Podpira tudi uporabo bioidentičnih hormonov za preprečevanje staranja. Nobeden od teh intervencij ne temelji na medicinskih dokazih.
- Na svoji tedenski objavi načina življenja, GOOP, igralka Gwyneth Paltrow je spodbudila uporabo žadnih jajčec, vstavljenih v vagino, da bi pomagala pri tonusu vaginalnega mišičja, hormonskemu ravnotežju in ženski energiji. To mnenje ni podprto z raziskavami.
- Britanski govorec gostiteljica Sir Michael Parkinson je pri raku prostate priporočal naslednje: "Test je, če lahko pišete proti steni z dveh stopal, ki ga niste dobili."
Zakaj javnost posluša slavne?
Čeprav lahko z lahkoto opozarjamo na primere dobre in slabe svetlobe, mehanizmi, na katerih vplivajo priporočila staršev, so nejasni. Zdravstveni raziskovalci šele začenjajo preučevati te učinke in imeti nekaj ugibanj. Tukaj je seznam 14 hipotetičnih mehanizmov:
- Poznavanje medicinskih nasvetov lahko bistveno spremeni zaznavanje nekaterih članov občinstva.
- Ljudje sledijo zdravniškim nasvetom s področja slave, da bi povečali svojo družbeno identiteto in status.
- Osebni nasveti in zgodbe o uspehu, ki jih delijo slavne osebe, se lahko zdijo verodostojni
- Ljudje - še posebej tisti z nizkimi samozavestnimi priponkami slavnim osebam, ki se počutijo bolj neodvisne, kompetentne in podpirajo drugi. Te priponke navidezno prisilijo določene ljudi, da poslušajo nasvete o slavni in zaznamke.
- Ljudje kupujejo zdravstvene storitve in zdravstvene izdelke, ki so jih potrdile slavne osebe, da bi pridobili lastnosti slavne osebe, ki so povezane z vsem, kar je podprlo. Na primer, ko slaven oglašuje program za zmanjšanje telesne teže in trdi, da je zaradi tega izgubil težo, oboževalci želijo biti podobni slavnemu in izgubiti težo z uporabo programa.
- "Halo učinek" se nanaša na generalizacijo splošne javnosti, ker je slaven uspešen zabavljač, njihov uspeh pa jih naredi verodostojna v vseh zadevah, vključno s tistimi, ki se nanašajo na zdravje in dobro počutje. Tako, če slavna oseba daje zdravniško pomoč, ker so doživeli uspeh na drugih področjih, potem morajo biti medicinski strokovnjaki.
- Poznani zaznamki aktivirajo dele možganov, ki tvorijo pozitivna združenja. Ta pozitivna združenja omogočajo pozitiven spomin na odobreni izdelek ali storitev.
- Poznavanje znamenitosti aktivira možganske regije, povezane z zaupanjem in spomin. Ta aktivacija omogoča ljudi, kot je odobreni izdelek ali storitev.
- Celebrity potovanje naravne težnje, da ljudje sprejemajo odločitve glede na to, kako so drugi sprejeli odločitve v podobnih situacijah. Ta težnja se imenuje "vedenje črede".
- Nasveti za popularnost se razširijo v družabnih omrežjih in tako vplivajo na vsakogar skozi nešteto družbenih povezav, pridobivanje pomembnosti in vleke.
- Ljudje racionalizirajo zdravniško svetovanje slavnih oseb kot koristne, da bi ublažili kakršnokoli nelagodje, ki izhaja iz nezdružljivih stališč.
- Ljudje sledijo medicinskemu nasvetu tistih slavnih oseb, ki jih zaznavajo kot podobne.
- Ljudje se počutijo dobro o slavnih osebah in se tako počutijo pozitivne glede proizvodov in storitev, ki jih oglašujejo - primer klasične kondicije.
- Zaveze, ki jih dajo slavne osebe, služijo kot označevalci ali signali , ki razlikujejo enega izdelka ali storitve od drugega.
Beseda iz
Obstaja stara beseda: ne verjamem v vse, kar vidiš na televiziji. Živimo v čedalje bolj razdrobljenem medijskem okolju in slavne osebe nudijo zaznamke in nasvete z različnimi kanali, vključno z knjigami, revijami, spletnimi mesti, televizijo, radijem, poddaje in socialnimi mediji. Nekateri nasveti so dobri, nekateri pa slabi; nekateri so nesebični in spodbujajo občutki generativnosti, nekateri pa jih spodbujajo finančni dobički.
Naslednjič, ko slišiš ali si ogledaš svojo najljubšo slavnost, ki podpira zdravstveni izdelek ali storitev, razmišljaj o tem, zakaj si nasvet tako zanimal. Ali je slavnost ali je to nasvet? Ali smernice dejansko ustrezajo pravilom in veljajo za vas ali za ljubljeno osebo? Bi se razumna oseba strinjala s slavnim? Ali nasvet zahteva, da kupite nekaj?
Ko gre za zelo pomembne zdravstvene odločitve, kot so rak ali druga presejanja bolezni, se morate sestati s svojim zdravnikom, da bi razpravljali o kakršnih koli skrbeh in pojasnite, kaj ste slišali slavna oseba. Ne pozabite, da velika večina slavnih ni medicinskih strokovnjakov. Da, morda so dobre pri petju, igranju, plesu ali športu. Ampak kot pri vseh specializiranih veščinah in talentih, se ti atributi ne razširijo na druga področja. Vaš zdravnik je bil usposobljen za nudenje ustreznega svetovalnega nasveta, ki temelji na dokazih in je koristen.
> Viri:
> BRCA1 in BRCA2: tveganje za raka in genetsko testiranje. NIH. www.cancer.gov
> Hoffman, SJ, et al. Vplivi zvezdnikov na znanje, odzive, vedenje in rezultate glede na zdravje: protokol za sistematični pregled, meta analizo in meta-regresijsko analizo. Sistematični pregledi. 2017.
> Hoffman, SJ, in Tan, C. Po zdravniških nasvetih slavnih: Meta-narativna analiza. BMJ. 2013; 347: f7151.
> Larson RJ, et al. Celebrity potrditve pregledov raka . Javni nacionalni institut za raka. 2005; 97 (9): 693-5.